Šuplík Honzy Hučína

Skok na navigaci (menu)

Tento blog je v současné době uzavřen.
Pokračování blogu na bloguje.cz jsem zrušil. Pokud budu někdy pokračovat, bude to spíš tady.

Jednotlivý článek

Internet a vše kolem
13. 8. 2004

Čtou i nečtou - prohlížejí

Tomáš Hodboď polemizoval s některými názory Marka Prokopa v jeho článku na Intervalu. Kousek pravdy mají podle mě oba. Uživatelé podle mého soudu čtou i nečtou. Oni totiž web především prohlížejí.

S některými stránkami se ani nic jiného dělat nedá, textová složka je u map, MP3, videa nebo fotogalerie potlačená na minimum. Takové stránky se „číst” nedají.

Na mnoha jiných místech je sice textu víc, ale netvoří to věty, jde spíš o izolovanou informaci, například při hledání spojení, ceny nějaké služby, anebo kdy se narodil Pixy. Tady se začíst není žádoucí (byť by to bylo zajímavé), naopak oči musejí informaci na stránce rychle najít.

Asi není sporu o tom, že naopak tam, kde jde o peníze či zdraví, uživatel bude číst velmi pečlivě i nudný a špatně formátovaný text.

Jádrem sporu tudíž můžou být stránky, které nabízejí text ve větách, tedy například zpravodajské servery, blogy, technické servery, prezentace firem, anebo i vlastivědné pojednání jakéhosi nadšence o nějakém hradu či vesnici. Podle mého soudu si většina uživatelů stránku nejdřív prohlédne, jako si prohlíží obraz v televizi. Rozhodující je, zda jejich oči a mozek něco upoutá natolik, aby začali číst.

Upoutat pozornost může jak grafické a typografické řešení (přehledná a vzdušná stránka, výrazné nadpisy, zvýrazněná důležitá slova, dobrá čitelnost), tak obsah a především styl textu. Když mě nadpis pobaví nebo přesvědčí, že vyřeší mé problémy, že to nebude trvat dlouho a nebude to bolet, rád se začtu.

A to je ten copywriting. Umění dát do nadpisu, mezititulků a pěti vět všechno důležité, zadržet klouzající oči prohlížejícího uživatele a přimět ho začíst se.

Související:
Spisovatelé píší, čtenáři čtou
Uživatelé na webu nečtou všechno

Komentáře (počet: 4, poslední 15. 8. 2004, 17:15, nelze přidat komentář)
RSS komentářů tohoto článku
Trvalý odkaz

Poslední články:

Další články si můžete vyhledat v jednotlivých přihrádkách, případně podle data.

© Honza Hučín 2004–6

Šuplík běží na PIPNI.CZ. Díky!

sber.cermat.cz

RSS Šuplíku

RSS komentářů – souhrnně

U každého článku je samostatný RSS kanál pro komentáře.

Výběr článků

Posledních 10 článků

nebo podle data:

nebo hledání fulltextem:

Archiv všech článků

Poslední komentáře

Zabili mě, parchanti [2]

8. 8. 16:48 | Pepa

Cestou kolem blogu [2]

7. 8. 21:26 | Honza Hučín

Cestou kolem blogu [1]

7. 8. 21:02 | Honza

Vrtulník nad hlavou [3]

6. 8. 14:29 | Pepa

Taková hra na volby [1]

3. 8. 18:29 | Honza

Nejčtenější

Žádné údaje nejsou k dispozici.

O mně

*1967, absolvent MFF UK v Praze (1991)

statistik, analytik, programátor, učitel, hudebník

nyní Ústav pro informace ve vzdělávání

Životopis (RTF)

Napište mi