Šuplík Honzy Hučína

Nové mutace reklamy

Na samostatnou reklamu ve webových stránkách už dnes existují různé blokovací fígle, například Adblock. Ale kreativci dokázali zabudovat reklamu například do počítačových her jako součást scény, a to bude pro blokování těžký oříšek. Píše o tom Petr Koubský v Respektu č. 16 (článek není k dispozici on-line).

Reklamě nerozumím, takže se na to dívám pohledem uživatele. Kdyby šlo o pevnou reklamu, která se nemění, vypěstoval bych si opakovaným hraním určitě bannerovou slepotu. Pokud by mi reklama nepředvídatelně přerušovala hru (jako v televizi přerušuje filmy a sportovní zápasy), možná bych se rozzuřil a šel bych jinam. Dobře promakaná reklama ovšem může být i v počítačové hře – na internetu – zajímavá a dokonce užitečná.

Občas si zahraju šachy na Caisse. Dá se tam hrát dva týdny zadarmo, pak se člověk musí (placeně) zaregistrovat, anebo začít s jinou přezdívkou znovu. A teď trochu vize: po dvaceti partiích mi program zanalyzuje výsledky, podívá se, jaká jsem hrál zahájení a jak dobře jsem v každém z nich stál, zjistí, jestli jsem kazil partie hrubou chybou nebo několika drobnými chybami, a napíše mi: „Moc vám nešla sicilská za bílé a slovanská za černé, mohli bychom vám nabídnout tyto knihy: ... Třikrát jste nevyhrál výrazně lepší věžovku, o tom máme tuto knihu: ... Celkově jste na úrovni mírného nadprůměru, k dalšímu růstu vám mohou pomoct tyto knihy: ... Také můžete své partie konzultovat s profesionálním trenérem.“ Pokud bych měl opravdu zájem hrát dobře, nevylučuju, že bych si i něco z toho pořídil.

Takto zacílená reklama se mi zdá neobtěžující, inteligentní, dokonce přívětivá. Koho by nepotěšilo, že mu chce někdo pomoct?

Související: Long tail reklama a interaktivni media